赫爾辛基是芬蘭的首都，也是赫爾辛基地區(qū)的中心。赫爾辛基是一個功能正常的城市地區(qū)，約有140萬人居住，有75.1萬個工作崗位。 赫爾辛基市沒有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識，市政部門和項目有各自不同的標(biāo)識和徽標(biāo)。唯一一致的身份元素是赫爾辛基的徽章，但在可用性方面有其自身的限制和挑戰(zhàn)。赫爾辛基的品牌重塑尋求了一種尊重過去，現(xiàn)代而又永恒的全新品牌形象。身份必須具有適應(yīng)性，響應(yīng)能力和通用性。目標(biāo)受眾基本上是“所有人”，從40,000名城市雇員到赫爾辛基居民，其他芬蘭人，外國人，游客和移民。這擴大了對也易于使用的靈活且令人難忘的身份的需求。 赫爾辛基徽標(biāo)的設(shè)計基于最知名的赫爾辛基符號，即傳統(tǒng)的赫爾辛基徽記。新徽標(biāo)旨在適應(yīng)各種內(nèi)容并具有自適應(yīng)性。用作圖形元素的圖形波浪圖案（及其變化形式）也源自徽章。對于市民和游客來說，這項改革使紐約市及其服務(wù)更加易于理解和面向居民的營銷和交流。統(tǒng)一的身份也有助于赫爾辛基與其他城市和地區(qū)脫穎而出。